Le marketing des univers virtuels.

Le marketing peut ajouter, de nos jours, à son offre de services de nouveaux, des outils d'analyse du comportement spécialement dédiés aux mondes virtuels. Ce qui devrai permettre aux entreprises qui investissent un univers virtuel d'optimiser leurs campagnes de publicité et les services qu'ils proposent sur leur île. En aidant les firmes à comprendre quand et comment les internautes passent leur temps sur un site virtuel, on peut mettre en place une politique marketing adaptée.

Ce type d'outils est déjà mis en œuvre pour The Place to Meet, l'île du Crowne Plaza, développée par Spunlogic. La société, qui a créé pour l'hôtel virtuel trois salles de réunion aux ambiances différentes, utilise plusieurs outils de mesure afin de déterminer la fréquentation de chacune des pièces. Ainsi, il est possible de connaître le nombre d'avatars présents dans une salle, celui des internautes qui activent une vidéo ou qui interagissent avec le conférencier, mais aussi les points d'entrée et de sortie des chemins les plus empruntés.

Ainsi, Barbie et Bratz ont désormais son propre univers virtuel. Il fonctionne avec un système de stockage multimédia. Une plate-forme qui propose aux filles d'animer un personnage... et de payer pour avoir accès à des services. Ainsi, il est nécessaire de posséder un lecteur BarbieGirls pour avoir accès aux accessoires vestimentaires ou pour adopter un animal de compagnie. Le dispositif, à 59,99 dollars, fonctionne comme un lecteur MP3, il suffit de le brancher à son ordinateur.

MGA Entertainment, propriétaire des Bratz lance prochainement un univers virtuel consacré aux poupées Be-Bratz.com. Les jeunes pourront créer leur propre Bratz et la faire communiquer. Be-Bratz est un univers virtuel totalement immersif qui étend la poupée à l'espace Internet à travers d'activités, comme posséder une page MySpace personnalisée, une chambre en 3D.... Les joueuses devront payer la somme de 29,99 dollars pour acquérir la clé USB leur permettant d'accéder à l'univers.

Sur un autre registre, un grand magasin virtuel ouvre en Corée, il permet aux internautes de réaliser un avatar à leurs mesures qui sera chargé d'essayer des vêtements modifiables. Un magasin virtuel sera tenu par Shinsegae où les internautes pourront personnaliser un avatar, une fois retouché, l'avatar pourra essayer les habits choisis par l'internaute dans un environnement virtuel, choisir la couleur de ses vêtements ou en modifier le design. L'achat pourra se faire depuis un mobile ou depuis un ordinateur. Ce centre virtuel a été conçu par l'université de Konkuk et le fabricant de vêtements FnC Kolon Corporation, en collaboration avec le ministre du commerce, de l'industrie et de l'énergie local.

Par ailleurs, IconNicholson propose un miroir intelligent qui vous permet d’essayer vos vêtements sans que vous ayez à vous dévêtir. Le miroir est connecté à internet et vous pouvez charger et afficher la tenue désirée en temps réel. Votre compagnon n’aura plus la peine de se déplacer lors de vos achats puisqu’une camera située au dessus du miroir se charge d’envoyer une vidéo de vous et de votre tenue virtuelle. Ce dernier pourra vous faire part de ses commentaires par l’intermédiaire d’un écran dédié au chat.