Les webcams et la télévision

La webcam s’est vue appropriée par la télévision comme outil d’expression directe et d’envoi de vidéo. Les chaînes françaises - France 5 et M6 - ont mis en place des dispositifs d’utilisation de l’outil.

La première dans le cadre de trois émissions de la grille : Starsix (un magazine people), C'est pas trop tôt (la matinale de la chaîne) et Hit Machine. Questions, réactions, messages vidéo, les meilleures interventions sont diffusées, en différé, à l'antenne et les internautes peuvent envoyer leurs créations en remplissant un formulaire directement sur le site M6webcam.

Dans un registre plus sociétal, la seconde a développé en interne dès 2003 sa plate-forme multimédia Mayday, qui permet de transformer le signal d'une webcam en signal broadcast [1]. Vouloir être et demeurer une chaîne de contenus suppose en effet clairement aujourd’hui participer à la genèse d’une nouvelle manière de faire de la télévision, par exemple en faisant intervenir les internautes.C’est ainsi qu’en 2004 la chaîne - en collaboration avec l'agence Capa - a testé le concept de manière concluante dans quatre émissions du magazine « J'm'en mail », un test qui se poursuit  dans le cadre de l’émission Cult (« C'est unique à la télé »), magazine quotidien interactif des cultures urbaines destiné aux adolescents et aux jeunes adultes, diffusé en début de soirée sur le câble et le satellite.

Réseaux haut débit et interactivité télévisuelle réserveront peut-être ici quelques surprises : autour de l'idée d'interactivité, les responsables de l'émission ont proposé aux internautes (baptisés dans un premier temps intervenautes, puis de manière plus générique bloggers) de les rejoindre en direct à l'antenne. L'opération a été montée en partenariat avec Wanadoo. Une webcam a ainsi été installée chez les bloggers qui, en échange d’une contribution régulière à l'émission, ceux-ci se sont vus offrir un abonnement haut-débit d'un an à Wanadoo : 250 internautes se sont portés volontaires pour cette expérience de prise de parole. Un abonnement haut-débit donc en échange d'une contribution active…Une manière autre de développer des débats est ainsi susceptible de naître : chacun peut s'inscrire en ligne, mais les responsables constatent que le recrutement se fait plutôt par capillarité : pour chaque émission - avec des thèmes tels que l'info sur le Net ou la création d'entreprise -, une équipe dédiée contacte quatre ou cinq bloggers qui interviennent dès lors depuis chez eux en direct à l'antenne, dans le débat de société du jour d’abord, puis sous la forme d'un chat au cours duquel ils peuvent interroger l'invité présent en plateau. Avec l'arrivée de la TNT - qui devra être d’abord porteuse de telles démarches et dont France 5 fait partie -, les responsables espèrent que Cult, dont l'audience est aujourd'hui confidentielle, devrait gagner en visibilité, puisque l'émission doit être diffusée de manière mixte, en analogique et en numérique tous les samedis de 18 heures à 20 heures.